I prodotti e le idee devono poter fungere da valuta sociale, rispondere agli stimoli dell'ambiente circostante, saper suscitare reazioni emotive, avere visibilità pubblica e valore pratico ed essere inseriti in storie più ampie
Jonah Berger Siamo un insieme di storie, di idee, di emozioni.
Ci rappresentano e ci circondano.
Ogni uomo, ogni prodotto, ogni azienda è un universo racchiuso in un racconto.
Noi raccontiamo storie.
Ma una buona storia, per essere interessante, deve essere credibile, deve saper suscitare emozioni, ma soprattutto deve essere raccontata e condivisa dal pubblico, più e più volte.
Con coerenza, semplifichiamo e rendiamo pertinenti marchi e prodotti, come espressione di genialità e bellezza.
Riduciamo all’essenza. Si tratta di quell’elemento unico che vi identifica, vi caratterizza e vi distingue. Può essere una funzione, una qualità o un attributo.
Ecco, quest’essenza va raccontata.
Deve fondersi con qualcosa di evocativo, di emozionante, amalgamarsi con qualcosa che susciti una reazione umana, che veicoli la scelta dell’utente verso il vostro prodotto o servizio.
